源博客
6/14/2023
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無論時代如何變換，技術如何發展，企業經營的核心依舊是消費者，行銷工作的本質依舊是洞察消費者的真正需求。
一、值得深刻洞察的消費者需求
在今天的競爭激烈的市場環境中，了解消費者的需求變得越來越重要。畢竟，消費者是所有企業的核心，他們是企業產品和服務的最終用戶。只有深入理解消費者的需求，才能開發出符合他們期待的產品，提供他們所需要的服務，進而獲得他們的滿意和忠誠。
消費者的需求包括他們對產品功能的基本期待，他們在購買過程中的體驗需求，以及他們對於售後服務的期望等。企業需要從多個角度去理解和滿足消費者的需求。這並非易事，因為消費者的需求可能會隨著時間、環境和個人狀況的變化而變化，而且每個消費者的需求也可能有所不同。
然而，只有真正理解消費者的需求，才能有效地滿足他們的需求，才能在競爭中脫穎而出。這也是我們今天的主題——解碼消費者的需求。我們將討論如何深入理解消費者的需求，如何進行換位思考，以及如何超越消費者的期望，為他們提供優質的產品和服務。希望通過這篇文章，能讓我們對消費者的需求有更深入的理解。
二、解碼消費者的需求圖譜
（一）什麼是消費者的需求圖譜，為什麼這個概念對企業來說重要？
需求圖譜，原指百度需求圖譜，後來這一理念被各種關鍵詞挖掘工具所採納並發展。 需求圖譜的主要功能是針對特定的關鍵詞進行分類聚合，形成一張以用戶的具體搜索需求為基礎的分佈圖。 這對於需求方來說，是理解和滿足用戶需求的重要參考。
這種工具在搜索引擎優化（SEO）中尤其有用。 SEO 人員可以通過需求圖譜來分析用戶的搜索行為，從而構建出用戶的畫像。這不僅能夠幫助 SEO人員優化網站的關鍵詞策略，提升網站在搜索結果中的排名，同時也可以幫助他們了解用戶的需求和行為，為用戶提供更貼心、更符合需求的產品和服務。
在更廣泛的應用中，需求圖譜也可以被企業用於產品開發、市場調研、銷售策略等各個環節。例如，企業可以通過需求圖譜來發現用戶的未滿足需求，從而開發出更符合市場需求的新產品；或者通過需求圖譜來了解不同用戶群體的需求差異，從而製定更精準的銷售策略。因此，需求圖譜是一種強大而實用的工具，對企業來說具有重要的價值。
（二）如何解碼消費者的需求圖譜？
1. 集中的知識庫：CINNOX 為代理人提供了一個集中的知識庫，這個知識庫包含了客戶的身份、其客戶旅程上的互動歷史和實時數據，如客戶的資料、偏好、來自所有渠道的歷史交互數據。這不但允許代理人從客戶離開的地方接手，維護一致和有意義的對話，而且令代理人能夠多維度地深度分析客戶的數據，深入地了解不同的客戶群特質，再以標籤將客戶歸納分類，部署更有效的轉化、交叉銷售及向上銷售戰略。
2. 輕量級的 CRM 系統：通過實施輕量級的 CRM，不僅了解您在和誰交互（主叫者的網絡身份及其網絡特徵），而且還能捕捉他在哪裡，如實時通訊位置、語言喜好、使用的設備和渠道，以及通過查看實時線上瀏覽痕跡來評估他的來意，以便精確地展開行銷互動。
3. 先進的數據管理和分析工具：使用先進的數據管理和分析工具，使代理人能夠更深入地了解他們的客戶數據，更準確地理解客戶的需求，預見可能出現的問題，提供更有效的解決方案，並主動推薦最好的產品或服務。這使得問題可以更快地被解決，提升了客戶的體驗，提高了客戶滿意度，最終形成忠誠的客戶。
三、設身處地：深入消費者的心智
（一）換位思考為什麼對於理解消費者需求至關重要？
換位思考，或者說設身處地的思考，對於理解消費者需求至關重要。不過，換位思考的過程中往往有兩個較大的阻礙：
首先，我們自身的視角或直覺。 這種視角是天生的，通常我們在面臨問題時會首先思考“如果是我，我會如何處理”。這種思考模式本質上是人類的生存本能，然而在行銷場景中，真正重要的是消費者在相同情況下會作何選擇。
其次，我們往往習慣於創造性地解決問題，認為我們有能力並願意改變他人的觀點。 然而現實並非如此，改變他人的觀點並非易事，哪怕有足夠的證據，也不能保證一定能夠說服他人。因此，我們需要真實地理解消費者的思維，以他們的觀念為基礎，將這些信息與市場主要需求進行整合。
解決這兩個問題的關鍵在於，我們需要將自己的觀點和偏見放在一邊，真正地理解和尊重消費者的觀點和需求。這可能需要投入大量的時間和精力，需要深入的市場研究和用戶研究，但這是值得的，因為這將有助於我們更好地理解消費者，更好地滿足他們的需求，從而提高我們的產品和服務的質量，提升銷售和行銷效果。
在實踐中，我們可以採用多種方法來克服這兩個障礙，例如：
數據驅動決策：通過收集和分析消費者數據，了解消費者的行為、需求和偏好，而不是僅僅依賴我們自己的觀點和偏見。
消費者研究：通過深入的消費者研究，如進行消費者訪談、焦點小組討論等，深入了解消費者的觀點和需求。
用戶體驗設計：通過用戶體驗設計的方法，如使用者畫像、旅程地圖等，理解消費者在使用產品或服務過程中的體驗，找出可能的問題和改進點。
測試和迭代：通過測試和迭代，不斷地改進我們的產品和服務，以更好地滿足消費者的需求。
總的來說，我們需要真正地理解和尊重消費者，以消費者為中心，而不是以我們自己為中心。這是有效換位思考的關鍵，也是實現消費者導向的關鍵。
（二）如何通過換位思考來更好地了解和滿足消費者需求
幫助企業換位思考的方式主要體現在提供一體化、個性化的客戶服務和先進的數據分析工具，這些工具讓企業能夠更好地理解和滿足客戶需求，從而提升客戶滿意度。 CINNOX 通過其全通路體驗、統一通信平台幫助企業實現換位思考的方式主要表現在以下幾個方面：
集成所有客戶接觸點：CINNOX 將所有的客戶接觸點（包括實時聊天、直接呼叫、網絡呼叫、Facebook Messenger、WhatsApp、微信、LINE、簡訊和電子郵件等）統一到一處，使企業能夠收集及全面了解客戶的旅程和各階段的需求，了解客戶心之所想。
智能化業務流程：通過自動化業務流程和集成來提升工作效率和業績表現，包括引入智能聊天機器人，讓客戶在服務代理與自助聊天機器人之間進行無縫切換，這極大程度地解放了代理，讓他們把寶貴的精力投入到重要的洞察客戶之上。此外，智能路由配對可以更準確地根據客戶的特質來與代理人配對，大大減低因交互失誤而流失商機，亦大大提高客戶滿意度。數據智能標籤亦有助推動數據同步及運營流程自動化，使不同部門可以更完整地掌握每一個流程的客戶動態，端對端地優化流程。
使用先進的數據分析：通過跟踪客戶的實時的網絡身份以及其他相關信息，CINNOX 能夠更深入地了解客戶的需求，預見問題；通過收集客戶在企業網站上的參與程度、先前的聊天歷史和偏好等上下文信息，CINNOX 能夠為代理及管理層提供實時的交互通訊報告及分析，幫助代理作出迅速的個性化回應，使客戶感到被珍視，提供更有效的解決方案。
實現重要數據的可視、沉澱與留存：CINNOX 提供的實時儀表板使企業能夠一目了然地了解客戶和代理人的交互情況，確保客戶交互數據與客戶身份、行為數據和來自集中數據池的交易/購買數據同步。
真正優化客戶體驗：CINNOX 提供的對話式商務功能允許企業通過消息平台實時與客戶交流，解決問題，並提供產品推薦，從而簡化購物體驗，提升客戶滿意度。
四、將心比心：超越消費者的期望
消費者的潛在需求和慾望常常並未被直接表達出來，他們可能對某種產品或服務存在需求，但可能並未能清晰地表述。在某種程度上，這些潛在需求可能包括更優質的客戶服務、更個性化的購買體驗或者更有效的問題解決方案等。 因此，企業需要藉助先進的工具和方法，如大數據和用戶行為分析，來揭示並理解這些潛在需求。
CINNOX 正是通過其全體驗、統一通信平台，提供一站式的客戶服務解決方案與團隊協作方案，理解並滿足消費者的這些潛在需求：
1. 提供全方位的客戶服務：CINNOX 的平台集成了所有客戶接觸點，包括實時聊天、直接呼叫、網絡呼叫、社交媒體平台等，使企業能夠全面了解客戶的旅程，並提供超個性化的客戶服務。
2. 智能化業務流程：CINNOX 的平台能夠自動化業務流程，集成智能聊天機器人、智能配對、數據系統融合等能力，進一步提升客戶與員工的體驗。
3. 實時數據分析：通過實時跟踪和分析客戶的數據，CINNOX 能夠幫助企業更深入地理解客戶，預見他們可能面臨的問題，提供更有效的解決方案，甚至主動推薦最適合的產品或服務。
4. 優化客戶體驗：CINNOX通過對話式商務功能，使企業能夠通過消息平台實時與客戶交流，更高效地解決問題，提升客戶滿意度。
5.個性化服務：CINNOX 通過收集和分析客戶在企業網站上的參與程度、先前的聊天歷史和偏好等上下文信息，以提供定制的解決方案，滿足消費者對個性化服務的需求。
因此，通過其全體驗、統一通信平台，以及先進的數據分析工具，CINNOX 擁有揭示並滿足消費者的潛在需求的能力。
五、小結一下
通過大數據和消費者行為分析深度理解消費者需求，CINNOX描繪出客戶需求的詳細全貌。
通過收集和分析包括互動歷史、實時數據、位置、設備、偏好等豐富的信息CINNOX提供個性化、全面和連續的客戶服務。
同時，CINNOX 幫助企業充分運用換位思考，以客戶的角度審視問題，理解需求，提前預見可能的問題，為客戶提供最合適的解決方案。
為超越客戶期望，CINNOX 通過其一體化的通信平台，智能地自動化業務流程，提供包括聊天AI、自動化AI、分析AI等多種形式的智能，靈活地應對千變萬化的客戶期望。
通過高級數據分析工具，CINNOX 可以深度理解客戶數據，精准定位服務，提供超個性化的客戶服務，提高客戶滿意度，培養客戶忠誠度。
了解和滿足消費者需求是 CINNOX 的承諾。我們相信，只有深度理解消費者，才能真正滿足消費者的需求，只有超越消費者的期望，才能贏得消費者的心。
我們始終致力於通過先進的技術和優質的服務，為消費者創造價值，實現共贏。誠摯邀請您體驗我們的專業和熱情。
